Der Anzeigentext
Der Anzeigentext ist einfach zu erstellen, aber ihn zu perfektionieren ist herausfordernd!
Die Überschrift
Sie muss so klar wie möglich gestaltet sein und die Frage beantworten warum der Kunde Ihr Angebot benötigt und nicht das eines Mitbewerbers.
Praxisbeispiel: Die englische Landingpage von airbnb.com hatte die klare Aussage als Headline: “Earn money as an Airbnb host”.
Unterüberschriften
Hier muss Ihr Alleinstellungsmerkmal zu finden sein und es muss direkt auf den Hauptzweck der Seite abgestimmt sein (CTA).
Werbemittel
Wenn sie für die Landingpage Online Ads einsetzen muss die Nachricht der Werbung unbedingt die Inhalte der Landing Page widerspiegeln!
Lesbarkeit
Kann man auf der Landing Page schnell die wichtigen Inhalten finden? Ist die Schriftgröße ausreichend? Kann selbst ein fauler Leser das Angebot verstehen?
Schreiben sie NICHT in verschachtelten Sätzen und benutzen Sie einfache Wörter. Unterschätzen Sie niemals die Leseschwächen die in der Bevölkerung vorherrschen.
Eine genauere Erklärung über die Sprachwahl bietet der Artikel Der Flesch Index – So schreiben Sie Texte die gelesen werden!
Dringlichkeit
Weckt die Landing Page das Gefühl der Dringlichkeit bzw. die Angst etwas zu verpassen? Beliebte Beispiele hierfür sind Angebote die nur kurz gültig sind oder Inhalte, die nicht jedermann bekommt.