Eine Landingpage ist eine Seite mit einem klaren Ziel. Meist wird diese Seite in Google oder Social Media gesondert beworben und die Zielgruppe "landet" direkt darauf.Ziele können der Verkauf eines Produktes, die Registrierung für einen Newsletter oder ähnliches sein.
Landingpages oder “Zielseiten“, wie Wikipedia sie nennt sind also Seiten die sich auf eine ganz bestimmte Handlung ausrichten. Landingpages sind also speziell auf den Link- oder Anzeigentext ausgerichtet und funktionieren im Alleingang.
Worauf können Zielseiten also abzielen. Hier einige Beispiele:
Die Startseite ist eine Überblickseite eines Unternehmens, vermittelt also das Portfolio an Besucher, die das Unternehmen noch nicht kennen.
Eine Landingpage hat nur ein Ziel und ist meist sehr einfach strukturiert um den Fokus nicht abschweifen zu lassen.
Im Online Marketing kommt man um den Begriff “Conversion” nicht herum:
Conversion bedeutet Wandlung. Im Fall von Online Marketing handelt es sich um die Wandlung von einem Besucher zu einem Interessenten oder Kunden.
Zahlen lügen nicht. Entweder Sie betreiben effizientes Online Marketing oder Ihre Mitbewerber … Stehen Sie auf der Gewinnerseite!
Die mit scrollende Navigation entfernen und den Fokus auf den Button mit der gewünschten Aktion halten. Ablenkungen oder Möglichkeiten aus der Seite weggeführt zu werden müssen verringert werden. Hier muss man auch den Footer im Auge behalten.
Wenn die Navigation trotzdem angezeigt wird muss sie einen Mehrwert bieten.
Die Call-To-Actions soll in jeden scrollbaren Seitenabschnitt sichtbar sein. Auch in den Inhalten sollte er immer wieder angezeigt werden.
Den Besucher von Anfang an miteinbeziehen und beteiligen. Menschen müssen überredet werden sich anzumelden oder Daten bekannt zu geben. Daher sind Einbeziehungen am Anfang effizient. Beispielsweise ein Mini Quiz am Anfang wie “Sind sie ein Mann oder eine Frau” brechen das Eis, da es personalisiert wirkt und der nächste Schritt logisch erscheint. Nach Beantwortung einiger Fragen und der Investition von Zeit ist man auch eher gewillt den letzten Schritt zu gehen und die Kontaktdaten bekannt zu geben.
Exit Pop-up Fenster verwenden! Nur weil der Besucher jetzt noch nicht bereit ist zu kaufen, bedeutet das nicht dass er nicht in Zukunft vielleicht kauft.
Bewegte Elemente verwenden die den Fokus auf die gewünschte Aktion lenken.
Keine Breadcrumbs oder “Das könnte Sie auch interessieren”.
Wenn Kommentare angezeigt werden, sollten die, die möglichen Einwänden entgegenwirken, hervorgehoben werden.
Wenn möglich Geodaten verwenden und Orte direkt ansprechen. Das vermittelt einen Eindruck von räumlicher Nähe.
Das Design muss klar und gut lesbar sein. Überlagernde Farben sollten vermieden werden. Die Buttons sollten ausreichend groß und auffällig erstellt werden.
8 von 10 Besuchern lesen die Überschrift aber nur 2 von 10 den Rest der Seite. Somit ist die Überschrift das Wichtigste an der Seite. Hier die Top Tricks für gelungene Überschriften:
Was man aus den Branchenstatistiken für die Anzeigentexterstellung lernen kann:
